Google introdujo Core Web Vitals en 2021 como factor de ranking oficial. En 2024 sustituyó FID (First Input Delay) por INP (Interaction to Next Paint). Son fáciles de medir con Lighthouse o PageSpeed Insights.

Las tres métricas

  1. LCP (Largest Contentful Paint): tiempo hasta que aparece el elemento más grande visible (imagen, bloque de texto). Target: < 2,5 segundos.
  2. CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto "salta" visualmente tu página mientras carga. Target: < 0,1.
  3. INP (Interaction to Next Paint): tiempo de respuesta cuando el usuario interactúa (clic, teclado). Target: < 200 ms.

Cómo medirlo

  • PageSpeed Insights: datos de campo (usuarios reales) + lab (simulación)
  • Search Console: sección "Core Web Vitals" con estado por URL
  • Chrome DevTools: Performance tab para profundizar
  • Lighthouse CI: integración en pipelines para monitoreo automático

Causas típicas de mala puntuación

  • LCP malo: imagen hero sin optimizar, servidor lento, JS bloqueante
  • CLS malo: imágenes sin dimensiones, fuentes que cambian el layout al cargar, ads que empujan contenido
  • INP malo: JavaScript pesado que bloquea el main thread

Optimizaciones rápidas

  1. Imágenes con loading="lazy" excepto la hero
  2. Fuentes con font-display: swap y preload de las críticas
  3. Dimensiones width y height en todas las imágenes
  4. CDN para assets estáticos
  5. Code splitting y lazy loading de componentes JS
  6. Minimizar third-party scripts (especialmente tags de marketing)

Impacto real en ranking

Core Web Vitals son factor de ranking pero no el principal. Un contenido mediocre con CWV perfectos no supera a un contenido excelente con CWV regulares. Pero entre dos contenidos parejos, CWV decide. Y en CTR en SERP, los usuarios entran más a webs rápidas.

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