El lenguaje del
SEO y la IA, en claro
Diccionario vivo de los conceptos técnicos que usamos todos los días al posicionar webs en Google, ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity. Cada término incluye su explicación corta para ChatGPT y una guía extendida.
61 términos publicados
A5 términos
AEO (Answer Engine Optimization)
AEO (Answer Engine Optimization) es la técnica de estructurar tu contenido para que motores de respuesta como Google, ChatGPT o Alexa lo extraigan directamente como respuesta. Se consigue con resúmenes directos, datos específicos, schema FAQPage y lenguaje claro al inicio de cada pieza.
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AI Overviews (Google SGE)
Los AI Overviews son los resúmenes generados por IA que Google muestra al inicio de algunas búsquedas, por encima de los resultados tradicionales. Están alimentados por Gemini. Aparecer citado dentro del resumen es el nuevo "posición 0" del SEO.
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Alucinación (en LLMs)
Una alucinación es cuando un modelo de lenguaje genera información que suena plausible pero es falsa: datos inventados, citas atribuidas a fuentes que no las dijeron, URLs que no existen. Es un riesgo especial en GEO: si un LLM te cita mal, puede perjudicar tu reputación.
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Anchor text
Anchor text es el texto visible de un enlace (la parte en la que el usuario hace clic). Es una señal fuerte para Google sobre de qué trata la página enlazada. Un anchor natural pesa mucho; uno sobreoptimizado puede penalizarte.
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Article schema
Article es el schema para marcar un artículo de blog, guía o pieza editorial. Sus campos clave son headline, author (Person), datePublished, dateModified y publisher. Es fundamental para que Google entienda tu contenido como artículo y lo indexe en Google News y otros productos.
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B2 términos
Backlink
Un backlink es un enlace desde otra web a la tuya. Google los interpreta como votos de confianza: cuantos más backlinks de sitios relevantes y autoritativos tengas, más confianza transmites. Son una de las tres patas del SEO junto con el contenido y la parte técnica.
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BreadcrumbList schema
BreadcrumbList es el schema que marca la ruta jerárquica (migas de pan) de una página. Permite a Google mostrar en el SERP la estructura de categorías en vez de la URL cruda, mejorando CTR y comprensión temática.
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C7 términos
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS (Cumulative Layout Shift) mide cuánto salta visualmente tu página mientras carga. Un CLS alto es cuando imágenes, banners o fuentes aparecen tarde y empujan el contenido que ya estabas leyendo. Target Google: por debajo de 0,1.
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CTR (Click-Through Rate)
CTR es el porcentaje de veces que alguien hace clic en tu resultado cuando aparece en los resultados de búsqueda. Se calcula como clics dividido por impresiones. Un CTR alto indica que tu title y meta venden bien; uno bajo, que no estás convenciendo al usuario.
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ChatGPT
ChatGPT es el chatbot conversacional de OpenAI basado en modelos GPT-4 y GPT-5. Es el LLM más usado del mundo y, desde 2024, puede buscar en internet en tiempo real (ChatGPT Search). Es uno de los motores clave a optimizar para GEO.
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Claude
Claude es el asistente conversacional de Anthropic. Compite con ChatGPT y es especialmente fuerte en razonamiento largo, análisis de documentos y escritura. Sus crawlers (ClaudeBot, Claude-Web) deben estar permitidos en tu robots.txt para aparecer en sus respuestas.
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ClaudeBot
ClaudeBot es el crawler de Anthropic que rastrea la web para entrenar futuras versiones de Claude. Para aparecer en respuestas de Claude, tu sitio debe permitir ClaudeBot, Claude-Web y anthropic-ai en robots.txt.
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Core Web Vitals
Core Web Vitals son tres métricas de experiencia de usuario que Google considera factor de ranking: LCP (velocidad de carga del elemento principal), CLS (estabilidad visual) e INP (respuesta a la interacción). Si fallan, bajas posiciones, por muy bueno que sea tu contenido.
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Crawl budget
Crawl budget es el tiempo y recursos que Google dedica a rastrear tu sitio. Depende de la salud técnica y la autoridad de tu dominio. En sitios pequeños no importa; en sitios con miles de URLs es crítico para que las páginas importantes se rastreen e indexen a tiempo.
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D3 términos
Domain Authority (DA)
Domain Authority (DA) es una métrica de Moz (de 0 a 100) que predice cuánto puede rankear un dominio. No es una métrica oficial de Google, pero es útil como referencia comparativa con la competencia. Ahrefs tiene su equivalente (DR) y Semrush el Authority Score.
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Doorway pages
Doorway pages son páginas creadas específicamente para rankear en una keyword pero que no aportan valor propio al usuario: suelen ser contenidos muy parecidos entre sí, con diferencias solo de ciudad/keyword y que redirigen o empujan al mismo destino. Google las penaliza.
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Dwell time
Dwell time es el tiempo que un usuario pasa en una página antes de volver al SERP. No es una métrica oficial pero se usa informalmente como indicador de calidad. Un dwell time alto sugiere que el contenido satisfizo la query; uno bajo, lo contrario.
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E3 términos
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust: los cuatro criterios que Google usa para evaluar la calidad de una página. Desde 2022 se le añadió la primera E (Experience) para priorizar contenido escrito por alguien que ha vivido lo que explica.
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Embedding
Un embedding es una representación numérica (vector) de un texto, imagen o concepto que captura su significado. Los motores de IA usan embeddings para comparar cuán relacionados están dos contenidos. Es la matemática detrás de la búsqueda semántica y del RAG.
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Entity SEO
Entity SEO es la disciplina de optimizar la presencia de una entidad (empresa, persona, producto, marca) en el Knowledge Graph de Google, no solo sus URLs individuales. Consiste en consolidar datos estructurados, menciones cruzadas y señales que hagan a Google reconocer la entidad de forma inequívoca.
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F2 términos
FAQPage schema
FAQPage es un schema de datos estructurados (JSON-LD) que marca una página como "Frequently Asked Questions". Permite a Google mostrar las preguntas y respuestas de forma expandida en el SERP, ocupando más espacio visual y mejorando CTR.
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Featured snippet
Un featured snippet es el recuadro destacado que aparece en la parte superior de algunos SERPs de Google con la respuesta extraída de una web. Conocido como "posición 0". Aparecer ahí puede duplicar tu CTR aunque tu ranking sea 5 o 6.
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G5 términos
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO (Generative Engine Optimization) es la disciplina de optimizar un sitio web para que ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity lo citen en sus respuestas. Es el equivalente del SEO tradicional, pero aplicado a motores de respuesta generativa en lugar de a buscadores clásicos.
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GPTBot
GPTBot es el crawler de OpenAI que rastrea la web para entrenar futuras versiones de GPT (ChatGPT). Si lo bloqueas en tu robots.txt, tu contenido no formará parte de los datos de entrenamiento. Distinto de OAI-SearchBot (que es el que lee en tiempo real para ChatGPT Search).
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Gemini
Gemini es el LLM de Google, sucesor de Bard. Se integra directamente en la búsqueda Google (AI Overviews), en Workspace (Docs, Gmail, Drive) y en Android. Su crawler de entrenamiento es Google-Extended, distinto del Googlebot tradicional.
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Google Business Profile (GBP)
Google Business Profile (antes Google My Business) es la ficha gratuita de tu negocio en Google Maps y búsqueda local. Es la herramienta de marketing gratuita más rentable que existe para negocios con componente local: clínicas, despachos, tiendas, restaurantes.
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Google Search Console
Google Search Console (GSC) es la herramienta gratuita de Google para ver cómo rastrea, indexa y muestra tu web. Es imprescindible: sin ella, estás haciendo SEO a ciegas. Muestra queries reales, CTR, posición media, errores de rastreo, Core Web Vitals y estado de indexación.
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H2 términos
H1 y estructura de encabezados
H1 es el encabezado principal de una página, tradicionalmente el título visible grande al inicio del contenido. La estructura H1-H2-H3 jerárquica es una señal crítica para SEO y GEO: define de qué trata la página y cómo está organizada.
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Helpful Content Update
Helpful Content Update es una serie de actualizaciones del algoritmo de Google iniciadas en 2022 para penalizar contenido creado "para motores de búsqueda" en vez de "para personas". Ataca contenido thin, genérico, copiado, y especialmente contenido de IA sin revisión humana ni valor añadido.
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I4 términos
INP (Interaction to Next Paint)
INP (Interaction to Next Paint) mide el tiempo entre que el usuario interactúa con tu web (clic, tecla, tap) y la página responde visualmente. Sustituyó a FID en 2024. Target Google: por debajo de 200 ms. Mide la responsividad real, no solo el primer clic.
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Impresiones
Una impresión en SEO es cada vez que tu URL aparece en el SERP de un usuario, haya hecho clic o no. Se miden en Google Search Console y son el primer indicador de visibilidad: sin impresiones no hay clics.
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Indexación
Indexación es el proceso por el que un buscador incluye una página en su índice para poder mostrarla en los resultados. Una página rastreada no necesariamente está indexada: Google decide qué indexar según calidad, duplicación y utilidad. Sin indexación, no hay tráfico orgánico.
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Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo real que tiene un usuario al escribir una query o preguntarle algo a una IA. Se clasifica en informacional, navegacional, comercial y transaccional. Cada intención exige un tipo de página distinto.
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K2 términos
Keyword research
Keyword research es el proceso de descubrir qué palabras y frases escribe o pregunta tu potencial cliente cuando busca algo relacionado con tu negocio. De ahí salen los temas de contenido, las landings y la estrategia entera de SEO y GEO.
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Knowledge Panel
El Knowledge Panel es la ficha lateral que Google muestra al buscar una entidad (empresa, persona, producto, lugar). Contiene logo, descripción, redes sociales, horarios, contacto y datos oficiales. Aparecer con Knowledge Panel propio es señal de autoridad máxima.
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L5 términos
LCP (Largest Contentful Paint)
LCP (Largest Contentful Paint) es el tiempo que tarda el elemento más grande visible en cargar. Target Google: por debajo de 2,5 segundos. Si tu LCP supera 4 segundos, Google lo considera "malo" y afecta ranking.
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LLM (Large Language Model)
Un LLM (Large Language Model) es un modelo de inteligencia artificial entrenado con cantidades masivas de texto para predecir y generar lenguaje. ChatGPT, Claude, Gemini y LLaMA son LLMs. Son la tecnología que está detrás de GEO.
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Local SEO
Local SEO es el conjunto de técnicas para posicionar un negocio en búsquedas geolocalizadas: "dentista Sevilla", "gestoría cerca de mí", Google Maps. Combina ficha de Google Business Profile, citaciones locales (NAP), reseñas, y contenido geo-específico en la web.
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Long-tail
Long-tail son las queries largas y específicas con poco volumen individual pero mucha intención. "Agencia SEO" es head term; "agencia SEO para clínicas dentales en Córdoba" es long-tail. Es donde pyme y profesionales independientes pueden rankear sin competir contra marcas enormes.
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llms.txt
llms.txt es un fichero que se sitúa en la raíz del dominio (/llms.txt) y le dice a los modelos de lenguaje qué es tu sitio, qué ofreces y qué páginas son las más relevantes. Es el equivalente moderno de robots.txt pero pensado para LLMs en vez de para buscadores.
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P4 términos
Perplexity
Perplexity es un motor de respuesta que combina búsqueda web en tiempo real con LLM para responder preguntas citando fuentes. A diferencia de ChatGPT, cada respuesta suya incluye enlaces a las páginas donde encontró la información. Es el buscador favorito de muchos profesionales.
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PerplexityBot
PerplexityBot es el crawler de Perplexity, el motor de respuesta con citación de fuentes. Para aparecer como fuente citada en Perplexity, tu sitio debe permitir PerplexityBot y Perplexity-User en robots.txt.
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Person schema
Person es el schema que describe una persona (autor, fundador, profesional). Incluye name, image, jobTitle, sameAs (LinkedIn, etc.). Es crítico para EEAT: cada artículo o guía debe tener un Person schema como autor, nunca una Organization.
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Prompt engineering
Prompt engineering es la disciplina de formular instrucciones a un LLM para obtener respuestas óptimas. En GEO importa porque tu contenido actúa como parte del prompt cuando un LLM te usa como fuente: cuanto más claro y estructurado esté, mejor lo resume y cita.
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R3 términos
RAG (Retrieval-Augmented Generation)
RAG es una técnica que hace que un LLM responda consultando en tiempo real una base de datos o índice externo, en lugar de depender solo de su memoria de entrenamiento. ChatGPT Search, Perplexity y Claude con navegación usan RAG. Es la razón por la que tu contenido puede aparecer citado aunque el modelo no te conociera.
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Rich result
Un rich result es un resultado de búsqueda enriquecido con elementos visuales extra (estrellas, imágenes, precios, fechas, FAQ expandibles, etc.) que Google construye gracias a los datos estructurados de tu schema. Mejoran CTR y visibilidad.
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robots.txt
robots.txt es un fichero de texto plano en la raíz del dominio que le indica a los crawlers qué pueden y no pueden rastrear. No es un mecanismo de seguridad: las páginas bloqueadas siguen siendo accesibles por URL directa. Sirve para orientar a buscadores y crawlers de IA.
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S4 términos
SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que hacen que un sitio web aparezca en las primeras posiciones de Google, Bing o cualquier otro buscador. Combina trabajo técnico, contenido de calidad y autoridad externa (backlinks).
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SERP (Search Engine Results Page)
SERP es la página de resultados de un buscador. En 2026 un SERP de Google puede contener ads, AI Overviews, featured snippet, People Also Ask, mapa local (3-pack), vídeos, imágenes, knowledge panel y los 10 resultados orgánicos clásicos. El espacio orgánico puro es cada vez menor.
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Schema.org
Schema.org es el vocabulario estándar de datos estructurados que Google, Microsoft, Yahoo y Yandex acordaron hace más de una década. Sirve para decirle a buscadores e IAs qué es cada elemento de tu página: un artículo, un producto, un servicio, una FAQ, un evento, una persona.
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Sitemap
Un sitemap es un archivo XML que lista todas las URLs importantes de tu web para que los buscadores las descubran e indexen. Se suele ubicar en /sitemap.xml y se declara en robots.txt. En sitios grandes se divide en sitemap index con varios sub-sitemaps.
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T3 términos
Tasa de rebote (bounce rate)
La tasa de rebote es el porcentaje de visitas que abandonan tu web sin interactuar con ella. En GA4 se mide como "sesiones sin engagement" (menos de 10 segundos o sin clic). Una tasa alta puede indicar contenido irrelevante para la query o mala experiencia.
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Title tag
El title tag (<title>) es el texto que aparece en la pestaña del navegador y como título azul de tu resultado en Google. Es el elemento on-page más importante después del contenido. Cada página debe tener un title único, descriptivo y con la keyword principal al principio.
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Tráfico orgánico
Tráfico orgánico es el que llega a tu web desde resultados de búsqueda no pagados (Google, Bing, etc.). Se distingue del tráfico de pago (ads), social, directo, referral y email. Es el KPI principal del SEO y ahora también del GEO.
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