Dwell time no aparece en Google Analytics directamente (GA4 mide "tiempo de interacción" que es parecido pero no idéntico). Es más bien un concepto que describe la parte del viaje del usuario entre SERP y web.
Cómo se calcula conceptualmente
Si un usuario hace clic en tu resultado, lee 3 minutos, y luego vuelve al SERP, el dwell time es 3 minutos. Si hace clic, lee 5 segundos y rebota inmediatamente al SERP a otro resultado, el dwell time es 5 segundos (señal mala: pogo-sticking).
Diferencia con otros términos similares
- Time on page: tiempo en una página antes de pasar a otra del mismo sitio
- Session duration: tiempo total de la sesión (varias páginas)
- Engagement time: tiempo activo en la página (pestaña visible, interacción)
- Dwell time: específicamente el tiempo entre SERP → página → vuelta al SERP
Qué hacer para aumentarlo
- Hook inicial fuerte: AEO summary que enganche y no cierre la intención rápido
- Contenido exhaustivo que responda la duda y las siguientes dudas lógicas
- Elementos visuales: imágenes, tablas, vídeos que alargan la permanencia
- Interactividad: calculadoras, quiz, configuradores
- Estructura que invite a scroll: H2 que prometen valor siguiente
- Enlaces internos que lleven a otra página del sitio antes de volver al SERP
Dwell time bajo "sano"
En páginas tipo glosario, calculadoras simples, conversores de unidades, el usuario consume el dato en segundos y se va. Eso no es mal dwell time, es satisfacción rápida. Google lo entiende por contexto de query.
Pogo-sticking
El patrón problemático: SERP → web A (3s) → SERP → web B (4s) → SERP → web C (5 min). Google concluye que A y B no satisfacen la query, C sí. Con suficientes datos de usuarios, ajusta rankings.
Si tu web tiene tráfico pero poco dwell time, algo no encaja. Lo analizamos.