EEAT es la respuesta de Google a la avalancha de contenido generado por IA y por agencias de SEO a gran escala sin criterio. Si tu web no transmite estos cuatro pilares, por muy bien optimizada técnicamente que esté, Google la penaliza o no la rankea bien.
Qué significa cada letra
- Experience (Experiencia). ¿Has vivido o hecho lo que cuentas? Una reseña escrita por alguien que fue al restaurante pesa más que un compendio de opiniones. Una guía de SEO escrita por quien lleva 8 años posicionando webs pesa más que un texto genérico.
- Expertise (Pericia). ¿Sabes del tema? No basta con tener experiencia, hace falta dominio técnico. Para temas sensibles (salud, finanzas, legal) Google exige credenciales verificables.
- Authoritativeness (Autoridad). ¿Te reconocen como referente? Se mide por backlinks de sitios autoritativos, menciones en prensa, citas en otros expertos, presencia en directorios sectoriales.
- Trust (Confianza). ¿Se puede confiar en tu web? HTTPS, datos legales completos, autoría visible, política de privacidad, reseñas reales, contacto claro. Este es el pilar central: sin Trust los otros tres no valen.
Señales prácticas de EEAT en tu web
- Autor visible en cada artículo con nombre real, foto, bio y enlace a su LinkedIn (Person schema)
- Página "Sobre nosotros" con información real del equipo, no párrafos vacíos
- Datos legales completos: razón social, NIF, dirección, contacto (todo esto en footer y en aviso legal)
- Fuentes citadas con enlace externo real en cada dato numérico
- Fecha de publicación y actualización visible en cada pieza
- Política de privacidad, cookies y aviso legal accesibles desde cualquier página
- Schema Organization bien rellenado con sameAs a redes sociales reales
- Backlinks desde medios, cámaras de comercio, directorios sectoriales del sector específico
EEAT y GEO: comparten ADN
Los LLMs valoran lo mismo que Google: autoría real, fuentes, dato verificable, entidad reconocible. Una web con buen EEAT rankea bien en Google y es citada por ChatGPT, Claude y Perplexity. No son canales distintos, son la misma conversación sobre confianza.
YMYL: cuando EEAT es obligatorio
Google marca como YMYL (Your Money or Your Life) los temas que pueden afectar salud, finanzas o seguridad. En YMYL el listón EEAT es brutal: necesitas autoría con credenciales reales, fuentes médicas/legales oficiales y cero margen de error. Si tu web toca estos temas (clínicas, asesorías fiscales, despachos legales) el EEAT no es opcional.
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