Una web sin schema es como un libro sin índice: el contenido está, pero Google y las IAs tienen que adivinar qué es cada cosa. Schema.org les dice de forma explícita: "esto es un artículo, este es el autor, esta es la fecha, estas son las preguntas frecuentes".

Formato recomendado: JSON-LD

Hay tres formas de incluir schema en una web (Microdata, RDFa y JSON-LD). En 2026 solo se usa JSON-LD: un bloque de JavaScript que Google recomienda y que es el más limpio de mantener. Se inyecta en el <head> o al final del body y no afecta al usuario.

Los schemas que sí o sí debes tener

  • Organization en la home: nombre de la empresa, logo, sameAs (LinkedIn, Twitter, Instagram), contacto, areaServed.
  • WebSite con SearchAction si tienes buscador interno.
  • Article en cada pieza de blog o guía: author (Person), datePublished, dateModified, publisher.
  • FAQPage donde tengas preguntas frecuentes reales (al final de cada guía).
  • BreadcrumbList: la migas de pan con la ruta jerárquica.
  • Service en landings de servicio con areaServed concreto.
  • Person para cada autor del blog: nombre, foto, bio, sameAs a LinkedIn.
  • Review / AggregateRating si recoges reseñas reales.

Qué se consigue

  1. Rich results en Google: estrellas de reseña, FAQs desplegables, breadcrumb de texto en el snippet, fecha visible.
  2. Citación en AI Overviews y Perplexity: extraen datos del schema literalmente.
  3. Knowledge Graph: Google construye tu ficha de marca con los datos de Organization + Person + sameAs.
  4. Mejor ranking (indirecto): las páginas con schema correcto tienden a rankear mejor porque Google entiende mejor su contenido.

Errores típicos que matan tu schema

  • Poner autor "Organization" en vez de "Person" (destroza EEAT)
  • Inventar reseñas o ratings: Google lo detecta y aplica penalización manual
  • No actualizar dateModified cuando editas el contenido
  • Schema FAQPage con preguntas que no aparecen visibles en la página (contra las guidelines)
  • Contradicciones entre el schema y el contenido visible (fechas distintas, autores distintos)

Cómo verificar que tu schema está bien

Dos herramientas gratuitas de Google:

  • Rich Results Test: valida una URL y te dice qué schemas detecta y si son válidos
  • Schema Markup Validator en validator.schema.org: valida pegando JSON-LD directamente

En NoSolo Agencia montamos Schema correcto en cada página del cliente desde el arranque. Si quieres ver el estado del schema de tu web actual, lo revisamos en la auditoría.