Que la meta description no sea factor de ranking no significa que no importe. Es literalmente lo que convence al usuario de hacer clic en tu resultado en lugar del de la competencia. En SERP saturados, un CTR del 8% al 15% es un mundo.

Longitud recomendada

Entre 150 y 160 caracteres. Más allá, Google corta con "...". En móvil corta antes, así que mete lo esencial al principio. Evita las metas de 40 caracteres: desperdicias espacio útil.

Qué debe contener

  1. Promesa concreta: qué va a encontrar el usuario si hace clic. Nada de "descubre más".
  2. Keyword principal: aparece en negrita dentro del snippet cuando coincide con la query, llama la atención.
  3. Call to action suave: "Descubre", "Calcula", "Compara", "Pide tu auditoría". No hace falta ser agresivo.
  4. Diferenciador: por qué tu resultado en vez de los otros 9. "Auditoría en 48h", "sin compromiso", "especialistas en clínicas", lo que te distinga.

Fórmula rápida que funciona

[Promesa concreta con keyword] + [Diferenciador] + [CTA]

Ejemplo: "Posicionamos tu clínica dental en Google y en ChatGPT desde 350€/mes. Auditoría SEO + GEO gratis en 48h. Sin compromiso."

Cuándo Google ignora tu meta

Casi siempre, para ser sinceros. Google reescribe la meta en ~70% de los casos, tomando texto del cuerpo de la página que le parece más relevante para la query. Pero cuando la respeta (sobre todo en queries de tu marca o muy específicas), la meta que tú escribiste es la que gana el clic.

Errores comunes

  • Misma meta description en varias URLs (duplicados)
  • Dejar a Next.js u otro framework generar una por defecto ("Just another website")
  • Meta llena de keywords sin gramática ("SEO Sevilla, SEO Málaga, posicionamiento, agencia")
  • Promesas falsas que luego no se cumplen en la página (Google te reescribe y bajas ranking)

Medir el impacto de cambiar metas

En Google Search Console, filtro por páginas y columna CTR. Compara CTR antes y después del cambio (dale 2-4 semanas). Si subes de 3% a 6% con la misma posición, has duplicado tu tráfico sin hacer SEO, solo persuasión.

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