Google evolucionó de indexar páginas a entender entidades y relaciones entre ellas. Entity SEO es pensar tu marca como una entidad en el Knowledge Graph, no solo como un dominio con URLs.
Qué es una entidad para Google
Cualquier cosa singular y reconocible: una empresa, una persona, un producto, un lugar, un evento, un concepto. Google asocia a cada entidad propiedades (nombre, tipo, ubicación, relaciones con otras entidades) en su Knowledge Graph.
Señales clave de Entity SEO
- Schema Organization + Person con sameAs a redes sociales reales
- Wikipedia / Wikidata: si existes aquí, Google te reconoce automáticamente
- Citations NAP consistentes en directorios
- Mención en fuentes autoritativas (prensa, cámaras, asociaciones sectoriales)
- LinkedIn y redes sociales con perfil completo y coherente
- Crunchbase, Bloomberg, Dun & Bradstreet para B2B
- Google Business Profile para presencia local
- Contenido propio con marca: menciones de tu empresa en tus guías, "People also search for"
Entity SEO y GEO
Los LLMs razonan a nivel de entidad. Si ChatGPT sabe qué es "NoSolo Agencia" (quién la fundó, dónde está, qué hace), puede recomendarla con propiedad. Si no, solo tiene URLs sueltas sin conexión.
Cómo empezar
- Schema Organization y Person impecable
- sameAs completo y verificado
- Wikidata: crear entrada si no existe (requiere notabilidad verificable)
- Directorios principales + sector específico
- Menciones en prensa local y sectorial con link o sin link
- Contenido que refuerce la entidad (posts sobre "quién somos", casos de éxito con métricas)
Medir progreso
- Aparición del Knowledge Panel en búsquedas de marca
- Sitelinks expandidos en SERP branded
- People Also Search For con entidades coherentes
- Aparición en respuestas de LLMs sobre consultas de tu nicho
Común confusión
Entity SEO no es "poner la marca muchas veces en el texto". Es consolidación de señales externas y estructuradas que confirman que existes y eres quién dices.
En la auditoría hacemos un mapa de señales de entidad y detectamos huecos críticos.